구글이 2024년 11월 11일 오후 1시 23분(PST), 새로운 코어 업데이트를 발표했습니다. 이는 지난 12개월 동안 네 번째로 진행되는 코어 업데이트입니다. 이번 업데이트가 SEO 환경에 어떤 변화를 가져올지 지금까지 확인된 내용을 바탕으로 살펴보겠습니다.
업데이트 진행 상황과 특징
구글은 이번 업데이트가 약 2주 동안 진행될 것이라고 발표했습니다. 하지만 과거 업데이트들의 진행 기간을 살펴보면, 실제로는 더 오래 걸릴 가능성이 높습니다. 2023년 11월 업데이트는 25일, 2024년 3월 업데이트는 45일, 2024년 8월 업데이트는 19일이 소요되었기 때문입니다.
구글의 코어 업데이트는 웹사이트의 콘텐츠, 링크, AI 사용 여부 등 특정 요소를 겨냥하는 것은 아닙니다. 웹사이트의 전반적인 품질을 평가하는 종합적인 업데이트라는 점이 중요합니다.
현재까지 확인된 영향
비록 해외 사이트들을 기반으로 분석된 내용이지만 어느 정도 구글 SEO에 대해 판단해볼 수 있는 지표가 될 것입니다. Semrush를 통해 웹사이트들이 구글 검색 결과 상위를 차지하는 키워드를 얼마나 확보하고 있는지 볼 수 있는데, 업데이트 후 약간의 변동이 생겼습니다.
콘텐츠 중심 사이트
The Verge와 같은 대형 미디어 사이트들이 트래픽 감소를 보이고 있습니다. T3의 경우 상위 3위권 내 키워드가 4,322개에서 3,672개로 감소했습니다.
포럼/커뮤니티
Reddit이나 Black Hat World 같은 포럼 사이트들의 키워드 순위가 하락했습니다. Black Hat World의 경우 326,000개에서 285,000개로 키워드 수가 감소했습니다.
이커머스
AppSumo나 Stack Social과 같은 이커머스 사이트들은 상대적으로 안정적인 모습을 보이고 있습니다. 트래픽 가치는 오히려 상승한 경우도 있습니다.
회복 사례
House.com라는 이 사이트는 이전 업데이트에서 51,000에서 1,800으로 트래픽이 감소했다가, 약 12개월에 걸친 꾸준한 개선 노력 끝에 회복세를 보였습니다. 이는 코어 업데이트의 영향이 영구적이지 않으며, 적절한 대응을 통해 회복이 가능하다는 것을 시사합니다.
코어 업데이트 대응 전략
현재 상황에서 가장 중요한 것은 성급한 대응을 피하는 것입니다. 구글도 공식적으로 웹사이트의 기본적인 품질 요소들을 점검할 것을 권장하고 있습니다. 구체적으로는,
- 콘텐츠가 통찰력 있는 정보를 제공하는지
- 문법적, 문체적 오류는 없는지
- 신뢰할 만한 증거를 제시하고 있는지
- 전문성이 적절히 드러나는지
등을 검토할 것을 제안하고 있습니다.
앞으로의 전망
해외 사이트를 대상으로 한 내용이지만, 이커머스 사이트들의 상대적 안정성이 지속될 것으로 보이며, 사용자 생성 콘텐츠가 많은 포럼이나 커뮤니티 사이트들은 당분간 어려움을 겪을 수 있습니다. 물론 이는 구글을 기반으로 분석된 내용이므로 네이버나 소셜 미디어 분포가 다른 국내 상황은 다를 수 있습니다.
따라서 이는 제한된 데이터를 바탕으로 한 예측일 뿐입니다. 코어 업데이트의 전체적인 영향과 방향성은 업데이트가 완전히 마무리된 후에 종합적으로 판단해야 정확히 파악될 수 있을 것입니다.
그러니 성급하게 대응하거나 과도한 걱정을 할 필요는 없습니다. 구글 서치 콘솔을 통해 변화를 모니터링하면서, 웹사이트의 근본적인 품질 향상에 집중하는 것이 현재로서는 가장 현명한 접근법일 것입니다.